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BG真人 腾讯2017渠道配相符友人大会,以技数赋能超越营销周围

 4月19日,主题为“超越周围”的腾讯2017渠道配相符友人大会在英国剑桥举走,腾讯公司副总裁郑香霖率腾讯数字营销行家与来自国内外的近百名营销精英参与了这一运动。大会创新性的将配相符模式及产品技术发布与英国剑桥大学嘉治商学院(Cambridge Judge Business School)的前沿AI营销技术等精品课程相结相符,以“创新突破”为中央主题,探讨如何在变革时代下共建品牌营销复活态。

(与会嘉宾相符影) (与会嘉宾相符影)

  互联网营销技术革命已然爆发,技术与数据的连接推动营销业界答变而变。综不悦目整个走业,从营销体系手段论的迭代到品牌主对广告成果的重新注视,品牌需要也在促使代理商添速变局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在演讲中指出,面对转折吾们答该以盛开的心态答对挑衅,积极突破,勇于创新。腾讯将从内容、服务、技术、数据等方面赋能渠道友人,并挑供MarTech、成果营销和数据方面的走业洞察息争决方案,协助品牌有效升迁营业能力,实现商业价值,答对走业之变。

(腾讯公司副总裁郑香霖现场演讲) (腾讯公司副总裁郑香霖现场演讲)

  配相符共赢 超越营销周围

回顾2016年广告代理市场,国内及国际代理商在发展过程中都遇到了代理营业发展、内容营销创新及大数据行使的三大机遇与挑衅。在新的走业现象下BG真人,聚焦渠道配相符BG真人,腾讯网络媒体事业群渠道营业部总经理道峰在演讲中给出了腾讯的答对策略:腾讯以营销整相符和战略配相符实现服务体系升级(Commercial)BG真人,升级以全方位内容营销激励为中央的招商政策并以原生、联运、互选、MCN四大利器为中央实现内容配相符创新(Content),打造周围化数据工具和打通多平台配相符实现数据体系共建(Consumer Data),以三大支撑打通营销上中下游生态链,赋能代理,共建生态,共同成长。  回顾2016年广告代理市场,国内及国际代理商在发展过程中都遇到了代理营业发展、内容营销创新及大数据行使的三大机遇与挑衅。在新的走业现象下,聚焦渠道配相符,腾讯网络媒体事业群渠道营业部总经理道峰在演讲中给出了腾讯的答对策略:腾讯以营销整相符和战略配相符实现服务体系升级(Commercial),升级以全方位内容营销激励为中央的招商政策并以原生、联运、互选、MCN四大利器为中央实现内容配相符创新(Content),打造周围化数据工具和打通多平台配相符实现数据体系共建(Consumer Data),以三大支撑打通营销上中下游生态链,赋能代理,共建生态,共同成长。

(腾讯网络媒体事业群渠道营业部总经理道峰现场演讲) (腾讯网络媒体事业群渠道营业部总经理道峰现场演讲)

  技数赋能 助力渠道共建

在新的营销挑衅之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面,腾讯认为“技术”和“数据”将成为赋能聪慧营销的钥匙。会上,腾讯网络媒体事业群有关负责人介绍了腾讯在MarTech、成果营销和数据方面的走业洞察息争决方案。  在新的营销挑衅之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面,腾讯认为“技术”和“数据”将成为赋能聪慧营销的钥匙。会上,腾讯网络媒体事业群有关负责人介绍了腾讯在MarTech、成果营销和数据方面的走业洞察息争决方案。

  MarTech赋能走业全角色——在营销技术化趋势下,腾讯依托AI技术,为客户挑供从营销前的营销洞察、营销提出、方案制定,到营销中的素材制作与集客营销、全媒体个性化触达,到营销后价值评估与优化的一站式营销闭环服务,以盛开性为依托,与渠道配相符友人共建营销复活态。 (腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟介绍腾讯Martech布局) (腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟介绍腾讯Martech布局)

  成果营销洞悉用户需要——针对消耗者对于有趣至上、笑于尝鲜和探求高效的消耗需要升级,腾讯成果营销将数据与资源周详整相符,以“有效拉新、细分深挖、老客唤醒”递进式营业助推,连接线上线下消耗全链路,协助渠道商在多元且足够转折的营销新现象下更有效影响到现在的消耗者。 (腾讯网络媒体事业群成果广告总经理王莹介绍成果营销有关举措) (腾讯网络媒体事业群成果广告总经理王莹介绍成果营销有关举措)

  数据营销占有客户挑衅——数据营销已经从单个数据个案分析演进到体系化数据营销平台阶段,异日将进入多元数据营销生态阶段,数据已成为高效市场营销的中央。腾讯行为唯一从初起曝光数据到转化数据的全营销平台,经由过程数据融相符、平台行使和个性工具三步走打造数据营销生态。渠道商将越来越倚赖数据分析解读现在的受多,从而制定走之有效的营销策略。 (腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾介绍数据营销中央上风) (腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾介绍数据营销中央上风)

  理论先走 勾画创新异日

本着理论与实践相结相符的原则,腾讯此次渠道配相符大会还邀请了剑桥大学嘉治商学院的品牌行家们分享学术界对数字营销的望法,围绕创新、数据、营销技术进走了一系列精彩分享。行为全球顶级商学院,剑桥大学嘉治商学院一向致力于向全世界培育工商管理领袖及学术人才,以企业家精神与创新能力为强项,以国际化为特色,是国际公认的挑供创新、知识挑衅与行使管理哺育的重要机构。运动上,包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精英们从创新营销思维谈到大数据,从精准营销等创新营销技术讲到打造创新营销结构,现场不息碰撞出思维的火花。  本着理论与实践相结相符的原则,腾讯此次渠道配相符大会还邀请了剑桥大学嘉治商学院的品牌行家们分享学术界对数字营销的望法,围绕创新、数据、营销技术进走了一系列精彩分享。行为全球顶级商学院,剑桥大学嘉治商学院一向致力于向全世界培育工商管理领袖及学术人才,以企业家精神与创新能力为强项,以国际化为特色,是国际公认的挑供创新、知识挑衅与行使管理哺育的重要机构。运动上,包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精英们从创新营销思维谈到大数据,从精准营销等创新营销技术讲到打造创新营销结构,现场不息碰撞出思维的火花。

(剑桥大学嘉治商学院副院长Jochen Runde教授现场演讲) (剑桥大学嘉治商学院副院长Jochen Runde教授现场演讲)

  腾讯网络媒体事业群渠道营业部重点客户发展总经理郭斯林外示:“今天的营销环境正处于不息的突破、超越和进化中,人造智能方兴未艾、大数据的价值在进一步被发掘和行使、营销手段也愈发多样化。创新和突破是吾们品牌营销关注的重点,也是吾们答对异日消耗升级、业界变革的源动力之一。现在的是用来探求的,边界是用来超越的,腾讯会不息以盛开的态度,携手配相符友人共同突破,领略跨界融相符共赢的无限魅力。”

(腾讯网络媒体事业群渠道营业部重点客户发展总经理郭斯林现场演讲) (腾讯网络媒体事业群渠道营业部重点客户发展总经理郭斯林现场演讲)

    文章来源:微信公多号哈佛商业评论

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